Hace unos días me preguntó un asociado de negocios sobre cuáles podrían ser las mejores tácticas para anunciar su negocio por el Internet. Se podría pensar que la mejor estrategia de marketing en el Internet es la publicidad. Los anuncios en banners, enlaces de texto y anuncios gráficos atractivos colocados en sitios web y en boletines son una buena forma de publicidad, pero, normalmente cuestan mucho especialmente si mandas a hacer los gráficos como animaciones, que prácticamente aseguran que la gente los note.
Sí se ven… pero ¿funcionan?
El que se noten no significa necesariamente que los visitantes pulsarán sobre ellos. Y a mucha gente le molestan los anuncios, sobre todo los que se mueven y destellan continuamente. Además, los navegadores (browsers) hoy en día tienen piezas de software que los bloquean para que no sean vistos. ¿Qué vas a hacer para alcanzar a tu audiencia?
Aún entre aquellos que vean tu anuncio, ¿qué porcentaje tendrá interés en lo que estás vendiendo? Como un anuncio espectacular a la orilla de una autopista, en realidad no mucha gente mira con detenimiento lo que viene en el aviso. Así que si tus estrategias de marketing se fundamentan en ese tipo de anuncios, será como tirar pedradas hacia la multitud… con la esperanza de pegarle a alguno.
Más y mejores estrategias de marketing
Hay técnicas que puedes instrumentar en tu estrategias de marketing por Internet que están más concentradas y quitan mucho de lo azaroso y la “prueba y error” de tu plan. La optimización de mecanismos de búsqueda es una parte importante de tu estrategia. Esto ayudará a diseñar el contenido y las páginas web para alcanzar lectores y tener visitantes. Enfocarás cada página en ciertas palabras clave que son parte de tu negocio y cuando alguien busque esos términos, tu empresa o negocio aparecerá en buenos lugares de los resultados.
Por lo menos esa es la teoría. En la realidad las cosas no son tan simples.
SEO… claro ¡todo mundo lo sabe! -¿de verdad?
Optimizar el contenido que ya tienes, ayudará, definitivamente. Pero la clave para este tipo de estrategia de marketing por el Internet es mostrar contenido de forma regular y frecuente. Esto les “demuestra” a los mecanismos de búsqueda que tu sitio web está activo y que está siendo actualizado con frecuencia y con contenido rico en palabras clave. En lo que respecta a los mecanismos de búsqueda, esto hace que el sitio sea más valioso e importante que otros sitios con contenido similar que no se actualiza con tanta frecuencia. Así que una parte importante de tu estrategia de marketing por Internet siempre debe ser el añadir contenido optimizado.
Otro pequeño detalle… los lectores de carne y hueso
Por supuesto que, además de que tu contenido debe ser atractivo para los mecanismos de búsqueda, lo debe ser para… las personas. Ya se han ido aquellos primeros días cuando algunos webmasters simplemente hacían listas interminables de palabras clave y llenaban las páginas con basura con el objetivo de lograr buenos lugares en resultados de búsqueda. Ahora, los mecanismos son más “inteligentes” y distinguen muchas de esas malas prácticas.
Hoy es importante que el contenido sea adecuado para la lectura, así como para los mecanismos. Tus estrategias tienen que tener contenido de calidad y no solamente la densidad de cuántas veces aparece una palabra clave en el texto.
Si hubo un tiempo cuando una simple repetición de palabras clave en una frase lograba buenos lugares en los resultados, hoy se debe evitar porque los mecanismos reconocen estos trucos.
{ 1 trackback }