Ejemplos del Marketing por Internet que puedes usar en tu Sitio Web
Si estás pensando en desarrollar un plan de marketing por internet, probablemente has buscado en la red por algunos ejemplos o por algunos libros sobre qué estrategias deberías seguir. Aunque mucha gente está tratando de vender por la red, tal vez no hayas encontrado estrategias con las que te puedas identificar. Aquí te damos algunos consejos.
Una buena parte de las “estrategias” para hacer marketing, en realidad son prácticas de spam o trucos para hacer que tu sitio web aparezca por todas partes. Eso es tirar por los pelos, y si tú quieres hacer un trabajo profesional, no vas a querer seguir esas conductas. Aquí detallamos algunas estrategias que espero que vayan mejor con tu filosofía personal:
Lo más importante cuando haces marketing por internet es tener mucho cuidado y establecer desde el principio, un buen tono profesional en tu sitio web. Hay mucha gente, particularmente los que nunca han levantado un portal en internet que quieren llenarlo de colorido y muchas animaciones, vídeos y demás.
La idea es captar la atención del visitante ¿no es cierto?
Bueno, no exactamente. El internet no es como un paseo por un centro comercial, donde un escaparate muy vistoso llama la atención e invita a los transeúntes a entrar en la tienda. En primer lugar, nadie camina por la acera de enfrente a tu sitio. Si llegaron a tu página de inicio, ya están dentro de la “tienda” y ya tienes toda su atención, aunque sólo sea por unos instantes… muy valiosos.
Ahora… cuando tu cliente ha entrado en la “tienda”, lo que quieres explicar con mucha claridad y de inmediato, es de qué se trata tu Sitio Web, o tu negocio, y qué es lo que ofreces ahí. No los quieres deslumbrar con colores chillantes, malabaristas, payasos y domadores de leones (a menos, claro, que tu sitio sea sobre el circo).
Este paso es fundamental. Si tuvieras un sitio sobre consultoría de imagen (por ejemplo) no quieres que se acerquen personas que quieren hacer contactos románticos, o que se suscriban a tus boletines electrónicos con una expectativa que no podrás cumplir. Por ello quieres “decirles” inmediatamente de qué va tu negocio.
Todos esos menúes en flash, vídeos, animaciones e ingeniosos gráficos son innecesarios. Quieres también reducir a un mínimo las animaciones y los gráficos muy voluminosos (en términos de tamaño de los archivos) en tu página principal. Estos gráficos toman más tiempo del necesario para descargarse y las animaciones pueden hacer que el ordenador de tu visitante se comporte como una antigüedad que no tiene la última versión de Flash o el mejor aditamento para ver correctamente la explosión de fuegos artificiales que has diseñado (o has pagado muy bien a un ‘diseñador’ de sitios web).
Los menúes complicados pueden también causar problemas con algunas versiones anteriores de los navegadores instalados en el ordenador de tu visitante. Y le ‘castigarás’ por ello, si no es capaz de ingresar en las diferentes opciones de tu página web. Una forma muy… digamos ‘inocente’ de perder la oportunidad de comunicarte con un cliente potencial, simplemente por ‘satisfacer’ el ego de un diseñador exhuberante y poco conocedor del marketing.
Siempre toma el ejemplo de los sistemas de marketing por internet que son sencillos y fáciles de seguir (y de instalar, utilizando accesorios comunes y eficaces). De nuevo, te prevengo sobre la pérdida irremediable de visitantes que se marchan irritados porque un enlace no abrió o tomó demasiado tiempo en abrir.
Atiende también a la cantidad de contenido en tus páginas. Los visitantes no quieren leer grandes trozos de texto en sus ordenadores, especialmente porque los ojos de algunos se irritan después de mucho tiempo leyendo frente a una pantalla lumniosa. En vez de ello, porciona los textos en fracciones legibles. No quiere decir que todo tu sitio deberá estar compuesto por un montón de páginas con textos cortos, pero sí ejercer el buen sentido común para dar a cada tema el espacio adecuado.
Si quieres vender artículos desde tu sitio web, asegúrate de colocar un mecanismo que permita a tus navegantes la búsqueda de productos específicos. También querrás permitir que los usuarios naveguen tu sitio buscando artículos de varias maneras: precio, nombre del artículo, categorías, etc. Da a tus clientes muchas opciones para que encuentren las cosas rápidamente y con precisión. Aquí la imaginación es importante y “ponerte en los zapatos” de tu visitante es fundamental.
Es difícil definir a un “grandioso” sitio web, especialmente porque “bueno” o “malo” puede ser una cosa muy distinta, dependiendo del mercado o del nicho de consumidores a los cuales se dirija o la industria y sector a la que pretenda pertenecer. El mejor consejo para que diseñes bien tu sitio web y para hacer marketing de calidad en lo general es echar un vistazo a los sitios que están en el mismo mercado que el tuyo. Los mejores ejemplos de Marketing por Internet, después de todo, son necesariamente aquellos sitios web que tienen éxito porque atraen a una gran cantidad de visitantes.
